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　　本年好意思国“网罗购物周”收货如何？分析师为何说“渐露疲态”

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　　作家：胡弋杰 

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　　数据机构奥多比分析公司(Adobe Statistic)28日发布的统计数据清楚，本年好意思国“网罗购物周”(即从感德节到网罗星期一的五天时候)线上销售总和达到380亿好意思元，比旧年跨越7.8%，瞻望占年末沐日季线上销售额约17%。

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　　分析东谈主士示意，好意思国消费者之是以在本年“网罗购物周”仍“火力透彻”，主要原因是零卖商出于对市场环境和消费者韧性的担忧，不得不加大扣头力度来解脱积压的库存，而先买后付的领受扩大了消费者的预算。较之于网购的火爆，线下购物则颇为冷清，曩昔全球大排长龙恭候市集开门的情状大大减少。

　　瑞银零卖业分析师迈克尔·拉瑟(Michael Lasser)对第一财经记者示意：“玄虚来看，本季度迄今为止(消费情况)乏善可陈。”

　　拉瑟说，尽管沐日购物季开局邃密，但畴昔几个月消费趋软的大势可能难以转变，“固然现鄙人定论还为时过早，但我以为最佳不要对沐日季余下时候抱有过高的渴望。起起落落可能是咱们要阅历的。”

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　　商家用大幅度扣头来激动需求

　　具体来看，本年好意思国感德节(11月24日)沐日网罗销售总和为56亿好意思元，玄色星期五(11月25日)销售额达到98亿好意思元，随后的周末(11月26-27日)为103亿好意思元，网罗星期一(11月28日)为124亿好意思元。

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　　把柄奥多比分析公司的数据，电子家具、服装、玩物和珠宝是本年“网罗购物周”销售增长最快的类别，健康和好意思容家具以及体育用品的销售也出现显贵增长。

　　然则，分析师以为，这份“亮眼”收货单是商家为了眩惑顾主靠实打实降价来激动的。把柄奥多比分析公司统计，大部分商品类别在本年促销季齐有了更大的扣头，比如玩物(平均扣头34%)，电子家具(平均扣头25%)和衣饰(平均扣头16.5%)。好意思国赛富时公司提供的另一项数据清楚，黑五工夫好意思国各大零卖商提供的扣头率高达30%。

　　奥多比分析首席分析师(Vivek Pandya)潘迪亚示意，本年最畅销的家具基本齐是扣头最大的家具，消费者的领受与价钱径直相干。“在供应充足和消费者开销环境疲软的情况下，零卖商在本季度作出了正确的决定，通过大幅扣头来激动需求。它刺激了在线消费，使其达到高于预期的水平。”他说。

　　与此同期，线下消费渐露疲态，万事达SpendingPulse敷陈称，黑五单日，电子商务销售额同比增长了8.5%，而实体店内销售额则仅增长了1.1%。

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　　此外，奥多比分析公司的敷陈还清楚，消费者通过先买后付(Buy Now Pay Later)的样式来“增多”他们的预算。在网罗星期一本日，使用这一支付样式的消费额较旧年同期大幅飞腾了42.5%。

　　渐露疲态

　　“网罗购物周”的销售情况被以为是年末购物季的风向标。这是一个积极的信号吗？

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　　跟着大促闭幕，分析东谈主士示意，消费或回首增长乏力的趋势。领先，好意思国住户收入增长趋势放缓。由于职业规模增长放缓 ，加上薪资增速走低，形状职业酬金增速启动下行，而收入是影响消费开销的要道。 其次，新冠疫情工夫，好意思国住户积蓄的逾额储蓄见底。据旧金山联储日前测算，限制本年9月末，好意思国度庭捏有的逾额储蓄接近耗尽。面前住户部门储蓄率捏续反弹，即旯旮消费倾向下落。

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　　安永事务所经济学家格雷戈里示意，固然本年总体来看好意思国的消费数据发扬邃密，但主如果因为疫情工夫财政刺激变成了好意思国住户的逾额储蓄。跟着这笔一次性的储蓄大幅度花费，剩下的“余钱”照旧未几，好意思国消费也渐露疲态。

　　好意思国零卖联接会(NRF)瞻望皇冠捕鱼，本年沐日购物季总零卖额的增速将放缓至3%~4%，介于9573亿好意思元至9666亿好意思元之间。这将是自2019年总零卖额增长3.8%以来的最小增幅。